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张小龙出品!QQ邮件订阅正式下线:没有它,就没有2000万微信订阅号

本文摘要:如果你最近登录QQ邮箱,应该会看到这样一条公告:很抱歉通知你,QQ邮件订阅、订阅中心以及阅读动态均将于近期下线,对你造成的不便敬请谅解。这传递出一条信息:QQ邮件订阅和它的相关功能下线了。 其实,作为一个QQ邮箱用户,QQ邮件订阅的下线,并不是一件大不了的事情——但作为一个微信公众号用户,其实是应该感慨一番的。实际上,最应该感慨的,可能是张小龙。因为,QQ邮件订阅,其实正是微信公众号订阅功能的前身。 了不起的QQ邮件订阅QQ邮件订阅,是QQ邮箱在2011年推出的功能。

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如果你最近登录QQ邮箱,应该会看到这样一条公告:很抱歉通知你,QQ邮件订阅、订阅中心以及阅读动态均将于近期下线,对你造成的不便敬请谅解。这传递出一条信息:QQ邮件订阅和它的相关功能下线了。

其实,作为一个QQ邮箱用户,QQ邮件订阅的下线,并不是一件大不了的事情——但作为一个微信公众号用户,其实是应该感慨一番的。实际上,最应该感慨的,可能是张小龙。因为,QQ邮件订阅,其实正是微信公众号订阅功能的前身。

了不起的QQ邮件订阅QQ邮件订阅,是QQ邮箱在2011年推出的功能。按照官方说法,QQ邮件订阅是免费提供的杂志订阅服务,其灵感来自于传统线下渠道中的杂志订阅。传统的杂志订阅,订阅后要等待邮递员投送杂志;而QQ邮箱里的邮件订阅,不用出门即可在QQ邮箱里收到订阅的电子杂志。

可见,QQ邮件订阅功能的产生,本质上就是对线下邮箱所承担的杂志订阅功能的一种线上模拟。当然,对于用户来说,基于互联网的巨大成本优势,这个功能是完全免费的。

在官方介绍中,邮件订阅有几百款优质的杂志、菜谱和学习资料等可以选择,而订阅和阅读本身不会收取任何费用。用户订阅之后,一旦更新,就可以将内容以邮件的形式发送到QQ邮箱的QQ邮件订阅文件夹之中。从后来的情况来看,用户可以订阅的内容覆盖到了时事、财经、科技、学习、工作、休闲、女性等十多个领域,可以说是相当广泛的。

当然,从内容渠道的角度来说,实际上,QQ邮件订阅从一开始就有了做开放平台的思路。了解到,早在2011年,QQ邮箱订阅就提供了开放平台(其地址为open.mail.qq.com),并开放申请,站长可把网站加入其中,增加网站推广新渠道。

值得一提的是,该开放平台仅针对QQ邮箱用户,网站主需准备网站logo或相关图标,以及RSS输出地址等。同时,这个开放平台只针对优质内容网站、大流量网站、博客、媒体负责人开放,而不针对电子商务类及广告性质网站开放——而且最后还要经过QQ邮箱官方审核。如此一来,在内容生产和内容接收端,就形成了一个基于QQ邮箱平台的内容分发链条——在这一链条中,QQ邮箱在拥有大量终端用户的情况下,主动承担了内容分发平台角色,为双方提供了免费服务。

这个思路,被后来的微信全面继承,并发扬光大。从QQ邮件订阅到微信公众号QQ邮件订阅并非不优秀,但它的掣肘在于:它是PC时代的产物。

这就意味着,用户只有在PC上登录到QQ邮箱时,才能够使用QQ邮件订阅功能。作为一个信息渠道,QQ邮件订阅的思路无疑是优秀的;但在PC时代,其阅读体验未必是最佳的。

更重要的是,当时也有不少重要且好用的RSS订阅工具(比如说GoogleReader)来与之竞争,更不必说各大网站和博客本身也在PC浏览器上与之竞争了。然而,2011年,恰逢中国桌面互联网和移动互联网的交汇碰撞之点——这时候,微信诞生了。微信诞生的故事,业界已经耳熟能详了;关于这个故事,我们要记住一点:微信是张小龙开启的项目。

但同时,张小龙本人也正是QQ邮箱的主导者。2019年1月,在微信公开课Pro上,张小龙在四个小时的演讲中提到了微信和QQ邮箱的关系,所言如是:在微信上线之前的一年里,我们把QQ邮箱做到了国内第一名,然后在邮箱里面又做了很多尝试,包括漂流瓶等等,包括我花了一年多的时间折腾的邮箱里面的阅读空间。我们后来的很多产品,都有邮箱阶段的影子在里面,比如订阅号、朋友圈。

可以看到,微信中的订阅号功能,实际上正是继承了QQ邮件订阅功能的思路。当然,作为移动互联网时代的产物,微信很快就拥有了更大的用户基础——其中在2012年3月,仅仅推出一年零两个月,微信的用户就突破1亿大关。了解到,5个月后,在微信用户突破两亿的前一个月,也就是2012年8月23日,微信公众平台正式上线。

微信公众平台,可以说是QQ邮件订阅功能的超级进化版。最为明显的,当然是终端载体的不同。一个是PC,一个是智能手机;一个是QQ邮箱,一个是微信——这种差异自然决定了它们各自的用户体量和产品体验。

在开放程度上,微信公众平台的开放度显然更高,它不再局限于网站、博客或者媒体,而是将内容生产的权限赋予每一个有能力的个体——这是更为宏大的平台思路,它催生了一个生态,也改变了整个内容行业。张小龙说:这个时候我们的原动力是让创造价值的人体现价值。

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因为微信可以打破很多的信息不对称,人们可以获得更优质的服务。那么,人们会更多地想办法去提供服务的质量和价值,这就是微信公众平台的原动力所在。

当然,在实际功能上,微信公众号其实比QQ订阅功能多了更大的能量,比如说内容消费者和生产者的互动、品牌宣传、基于LBS的服务等,这毫无疑问也都是借用了微信和移动互联网的产品优势。但无论如何,站在今天的角度去回望,很明显,微信公众平台的产生,离不开张小龙和他身后的QQ邮箱团队在QQ邮件订阅整个产品上的功能和思路积累。所以,这世间并不存在什么无根之木,无源之水。

再见,QQ邮件订阅!从某种意义上来说,微信公众平台推出之后,QQ邮件订阅其实就完成了它的历史使命。不过,从后来的情况来看,它并没有被轻易放弃,但也差不多是行将就木的状态。查询到,在2015年和2016年,QQ邮件订阅中心还上架了一批内容订阅源;其中在2016年,一共上架了6个。2018年3月8日,一个名为LOGO老司机的订阅源在订阅中心上架,这是目前上架的最后一个订阅源。

对比来看,目前,微信平台上已经拥有超过2000万个公众号,并且在最新的国家政策中,公众号博主也属于就业,因此公众号也转正成功。在这样的大背景下,QQ邮件订阅功能下线,也可以说是功成身退了。再见,QQ邮件订阅!原创文章,未经授权禁止转载。

详情见转载须知。


本文关键词:张小龙,张,小龙,出品,邮件,订阅,正式,下线,华体会网页版

本文来源:华体会网页版-www.filodisegno.com

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